内容提要
“001”,一个集商标与企业名称于一身的标识,它是浙江001集团有限公司神形的合一,从企业文化到战略营销,它向中国乃至世界的每一个人述说着001人至1988年公司创立以来艰苦奋斗、勇于创新、不断进取的创业故事。它是一种文化,更是一种精神,它告诉每一个人,只要你敢想、敢做,勇于拼搏,坚持到底,胜利终将属于你!
由0到1-----从无到有
给你374元,你能做什么?或许买件衣服,或许去小饭店吃一顿,或许去KTV唱几首歌……可是朋友,你能用374元挣一个亿吗?我相信,这对很多人来说,是一个无法企及的梦想,甚至连想都不敢想。但是有人做到了,他就是001集团有限公司董事长项青松,他用了15年时间实现了从无到有、从零走向成功的跨越。
“001”,1字造型夸张,犹如山峰挺拔而起,寓意001从零起步,不断攀登,勇攀高峰,迈向成功!项总总称自己是“土八路”。因为他是一位从田野走来的农民的儿子,少时因家境贫困只读到初中毕业。没有殷实的家庭背景,没有令人欣羡的高学历高文凭,但是这并不足以阻碍他追寻梦想的步伐,凭借着对无线电的爱好,他自学掌握了一手高超的电器维修技术。1984年春,带着全部的资产374元,在一片“下海”热潮中,他选定龙游县城作为自己的创业起始点,开办了宏声电讯电器修理部,并发明了国内一套有源多方向全频道电视接收天线。因为这个发明,他成为当年参加全省科技致富会议上最年轻、收入也最少的一位“先进典型”。随着新产品的顺利推广,他于1988年创办了龙游县宏声电讯电器厂,并不断发展壮大,于1992年更名为浙江省龙游001电子有限公司,之后再发展成浙江001电子集团有限公司。终于,20余年的艰苦创业,成就了闻名遐迩的浙江001集团。像“土八路”,不仅仅是从有到无、开辟事业的经历,更是勇于拼搏、积极向上的精神。
0和1的排列-----创新是企业发展的灵魂
世界上最有发展前景的东西是什么?世界上永不褪色的流行是什么?毫无疑问,是创新,是高科技。那么世界上高的科技又是什么呢?是计算机,是高电位与低电位之分,也就是0与1的排列,不同的排列,造就了今天世界的繁荣昌盛。
为什么001集团能在风风雨雨中走过20多年?为什么001产品能一直在市场上占据极大空间并主导市场?问每一个001人,他们都会给你一样的答案:技术创新。001集团是科技创新型企业,技术力量雄厚,拥有浙江省天线技术研究中心、浙江大学——001集团新产品研发中心和浙江省企业技术中心等专业研发机构。
创新,是001集团生命的源泉,001人最鲜明的特点是:永远不会誓守传统不放松。他们是灵活的,他们是变通的,001集团的技术发明大都来源于市场需求。老的电视天线接收频道少、效果差,001就发明了全频道电视接收天线;早年乡亲们没办法及时联系,001就发明了“土大哥大”;一般电动车耗能大、续行里程短,001就发明了“节能自发电控制器”……001集团的高超之处就在于总能不断发现产品中存在的缺陷,通过测试、研究、革新、改造,使性能更加完善,同时运用专利技术不断开发系列产品,满足市场需求。
二十多年来,正是这种“创新”思想带领着001人跨越一道道“坎”,向现代化企业一步步迈进。
0-----“圆”才最美
“0”是一个圆,世界上最漂亮的东西不是鲜花、豪车、高楼大厦……而是一个圆。因为有了太阳、地球和月亮的公转自转,才会有阴与阳,黑与白,才会产生地球上美妙的生物和生命,生生息息,不断繁衍……
“圆”才最美,是终点,也是起点。生活和学习应该也是如此,永无止境。就像爱因斯坦所说:“虽然我的知识在你们看来很高,但我认为人的学习就像一个圆,学的东西越多,则圆的周长越长,周长越长则接触外面世界的机会越多。”项总和001集团今天的成功也正是因为拥有像爱因斯坦这般不自满的学习精神。001集团早几年前就建立了“晨会”制度,每周一的早上项总都坚持给员工“上课”,讲为人处世,讲自我提升,讲经济趋势,讲经营管理……为此,他每天都要抽两三个小时看书学习;并学习专家和同行以弥补个人知识的局限性。
“001不仅仅是个企业,更是一所学校。”“企业出产品,也要出人才。”项总自己具有强烈的学习意识,同时也不断向员工灌输这样一个观念:把001打造成一个学习型企业。项总说,企业要想在市场上占据一片天地不动摇,很大程度上取决于是否拥有一支高技术、高素质的员工队伍。学习、反省、检讨、提高、升华,只有不断自我否定、自我肯定、自我超越,才能取得可持续发展。
从“0”回到“1”
一个成功的人生,必定有一个做人做事的起点,我们姑且称之为“1”。这个“1”包括经济上的“1”和社会意义上的“1”,前者指的就是俗称的“一桶金”,后者指的是做人的本分、做人的良知和常识。从“1”出发,通过不懈的努力,在“1”后面添了若干个“0”,但是还能再回到原点,回到“1”,在“0”和“1”之间来去自如,那么这个人才算是真正地活出了自己,活出了境界。
二十多年过去了,001集团早已不是当年那个电器修理铺,项总也不再是当年那个小技术员,但是他的精神却并没有“与时俱进”,他仍旧以“农民的儿子”自居。他总是告诫员工,要永远保有一颗感恩的心,要永远有危机意识,绝不能随着财富的增长、身份地位的变化而丢掉本分,迷失本性,忘了自己是谁,忘了自己从哪里来,不节俭了,不虚心了,不交朋友了,不学习了,不创新了,那么个人和企业的发展寿命也就走到头了。
不仅对员工如此要求,项总对自己更是“苛刻”。手上戴的手表才68元,身上穿的衣服也不过几十元。有一次,项总要出差去法国,秘书替他张罗了一件西服,三千元左右,因为了解项总节俭的脾性,所以只说是1500元。但是他心里还是觉着不舒服,“退掉!”他说,“1500元的衣服和150元的衣服不是一样的么,还不如将它花在研发上。”
“001”时刻提醒着我们,不论是企业还是个人,能从“0”回到“1”,仍然可以返璞归真,过普通人的生活,不骄不奢,其发展才是无止境的。
001-----营销战略
001天线最初的形状由两个O形振子、一根横杆振子依次排列组成,恰似“001”三个数字的组合,这三个数字非常简单,好认也好记,产品形状与商标的两者合一,更是加深了顾客对“001”的印象,对提高产品及公司的知名度起到一定的推动作用。“电视收不好,请用001,买彩电,配001天线”,这些广告词曾风靡于大江南北,耳熟能详。公司从诞生之日起就取名001厂、001公司、001集团,商标与企业名称连为一体就叫001,清晰明了,不易混淆,为今后企业的产业延伸与发展提供了便利。
“001”谐音“人人要”,也寓意了企业服务市场、满足顾客需要的经营理念。这是对001人的工作要求,也是对“001”产品深入顾客之心的美好期许。以此指导001人不断创新、不断提升以符合市场要求,以取得更大的发展空间。
二十多年来,001始终保持强烈的市场意识,积极开拓市场,坚持不断市场创新,创立品牌以提高市场竞争力,使得001产品最终插上了飞向千家万户的翅膀。目前,001集团在全国已设立了22家销售分公司和21个省级代理商,形成了完善的营销体系。企业拥有自营进出口权,产品远销东南亚、东欧、非洲、中东、澳大利亚、俄罗斯等国外市场,以优质、诚信赢得了国内外客商的信赖和赞誉。
浙工商标(2013)9号:关于公布112篇商标故事的通知